我国器官捐献供体稀缺已经成为阻碍器官移植发展的瓶颈,每年约30万器官衰竭患者在焦急地等待器官移植。器官捐献体系的完善与优化需要多主体协同推进,而媒介在积极倡导公民逝世后自愿捐献器官的观念启蒙方面具有建构作用,因此需要充分发挥媒介的公共健康传播责任,加大普及器官捐献与移植科学知识的传播力度,深入传播器官捐献申请、分配流程和相关激励机制,强调器官捐献的公益广告诉求要情理交融,同时介绍其他国家在器官捐献领域的经验。
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