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摘要
中国的文字设计是伴随着印刷术的发展而不断发展的,如今的文字架构完美、内涵丰富、应用广泛、影响深远,被广泛的应用在现代广告设计中,而且是最普通、最有效的设计元素。但是,在设计实践中发现,很多广告作品中的文字设计往往重形式、轻内涵,缺乏对中国文字形与义的深刻理解和把握,缺乏对认知规律和传播理论的领会应用。因此,设计出来的作品"虚"大于"实"、"形式"多于"内容",传播效果不理想。本文立足广告实践,从如何按照基本设计规律、遵循基本设计思想、提升设计审美情趣等方面开展论述。
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单位重庆科创职业学院
