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摘要
在互联网时代，网络公益众筹类项目进入发展的高涨期，呈现高速发展趋势。本研究通过问卷调查发现，直接捐助和转发信息是当前网络公益众筹项目的两种主要参与方式。从捐助行为来看，参与者最注重满足自身助人为乐的心理，在涉及项目信息分享时，参与者更注重自身形象的构建，其主要动机为寻求馈赠和自我呈现。从学历上看，月平均工资越高的用户越倾向于参与捐助，月平均工资越低的用户越倾向于参与信息分享。值得注意的是，虽然网络公益众筹类信息多借助社交平台传播，但是建立关系对用户参与网络公益众筹类项目不构成影响。基于以上发现，信息的发布者在平台发布求助信息时，应当尽量做到真情实切，采用理性与感性相结合的内容编写方式。网络公益众筹平台也应当积极完善信息互动的功能，为用户提供一个更好的评论、建议以及交流信息的渠道。
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