市场的差异化需求为DM广告提供了发展的沃土,作为传统广告的有效补充,适宜于在中小城市进行市场培育。本文基于DM广告公司成立的条件和基本运作模式,对中小城市经营DM广告进行了SWOT分析,在此基础上以河南许昌辰雨"剑甲"杂志和大连海天创世文化传媒有限公司"折扣消费一卡通"的成功为例,探索了在我国中小城市经营DM广告公司的模式,以期能发挥DM广告的特点,有效提高DM广告公司在中小城市的综合竞争力。
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