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摘要
本文根据线上保健品消费大数据，采用文本情感分析和主题模型(LDA)方法，探究老年保健品的消费观念变迁及行为逻辑。研究发现，“药—食—补”的保健需求变迁不断滋生消费新主题，从各种胶囊、口服液到多维钙咀嚼片、五谷杂粮膳食，再到鱼油、蛋白粉、阿胶、西洋参片等滋补品。保健需求从追求药用治疗到饮食均衡，再向全面滋补转变，其中所形成的健康价值诉求构成了保健行为发生的前提，并在老年角色冲突、自我保护的情绪策略的推动下持续放大。在线上消费、子女健康焦虑投射、价格优势等场景的作用下，老年人及其家庭成员意图寻求自我身体价值提升、摆脱负向情绪判断，老年保健品的消费空间进一步释放。在该过程中，健康判断的主体认知推动行为的发生，由此带来围绕特定健康主题的消费行为变化，但基于社会物质快速膨胀所构建的消费泛化乃至消费主义值得反思。
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单位湖北经济学院
