融媒体时代主流宣传如何打动人心——结合湖南卫视《连线红土地》的创新实践

作者：李国洪

来源：新媒体研究, 2019, 5(16): 94-97.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.16.033

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面对抖音、短视频、网红直播等新媒体群雄崛起的媒体生态,主流媒体的受众被分流,主流宣传的传播力也因此受到影响。但变化的时代,总要有些不变,尤其是这个社会必须坚持的主流价值不能变,主流媒体做好主流宣传的职责使命不能丢。作者从湖南卫视呼应"不忘初心牢记使命"主题教育,推出《连线红土地》大型直播的经验和教训出发,试图梳理出融媒体时代,主流宣传如何通过叩击人心、提高新闻黏度,从而提高传播力、影响力的规律和要领。