挖掘消费者视角下企业事件营销影响因素及对策分析

作者：方加蓉

来源：现代商业, 2023, (12): 3-6.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2023.12.036

• 事件营销
• 影响因素
• 策略
• 建议

经济全球化、消费需求多元化、互联网高速发展的形势下，事件营销因其独特的优势受到追捧。本文对事件营销的概念本质和类型进行了阐述，事件营销可看作是一种更具影响价值的创新性的特殊营销形态；本文分析了影响事件营销的因素，指出成功的事件营销应该考量产品（品牌）质量、内在契合度、消费心理、社会责任履行、文化建设等综合因素；并对企业进行事件营销给出了修炼内功、提升软实力、搞好顶层设计、恪守底线、不能急功近利等建议，以期为做好事件营销策划提供一定的依据。