川藏公路联系着西藏少数民族地区与我国其他地区人流、物流和文化的交流,因独特的地理环境和少数民族人文特色,川藏线拥有丰富的文化景观。本文通过研究游客对川藏公路沿线文化景观的偏好,从游客对建筑文化、民族风情、美食文化和红色文化4个方面的旅游拉力动机探讨人文景观在川藏公路沿线的建设情况,旨在为旅游宣传、川藏公路景观提档升级及人文景观可持续发展等提供一定的参考。