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摘要
<正>品牌是一种无形资产，是产品参与市场竞争的“利器”，是获得消费者认同的重要媒介。尤其是特色农产品品牌，其是带动地方经济增长、农民增收的助推器，是各地推进乡村振兴的重要抓手。随着乡村振兴战略在实施层面的全面铺开，各地结合本地区资源禀赋优势纷纷推出丰富及形式多样的特色农产品，但如何形成品牌效应，如何应用品牌思维开展营销活动，如何完善更高层的品牌价值实现机制，是各地应凝神聚思的重要课题。现有文献对农产品品牌建设研究较为丰富，其中《基于关系质量的特色农产品品牌可持续性研究》一书正是致力于特色农产品品牌营销及可持续发展研究的学术著作之一。
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单位重庆工程学院
