胜利是唯一的出路

作者：黄升民

来源：国际品牌观察, 2020, (30): 1.

<正>一年刚过,本刊二度提及品牌问题。2019年本刊做了一期《狂飙突进中国品牌四十年》的专刊,梳理了改革开放40年中国品牌的发展历程。一年之后编辑部重提品牌问题,可见这个议题之重要。看线上线下,近来说得最多的是"百年所未有之大变局",再者就是"漫天飞舞的黑天鹅",从自然环境到政经形势,从国内生活到国际潮流,处处不可控,事事难预料。"大变局"与"黑天鹅"两者叠加就是当下的中美大国博弈。有人推测擦枪走火引爆热战,也有人断言现在已经开始冷战。笔者认为,两国热战关乎全人类的生死存亡,只要有起码的智商和判断都会极力回避,冷战的基础是意识形态"楚河汉界"的严重对立,在强调人类命运共同体的今天,与当年的冷战背景大相径庭,隔绝可以一时但无法长久。两个大国进行的是实打实的经济战,由关税贸易延展到科技文化,碰撞于产业聚焦于品牌。正因为如此,无论对于企业还是对于国家而言,品牌可谓重中之重。本刊编辑部选取了6个具有代表性的企业个案,分别从时间维度、战略高度和实战角度审视大敌当前重压之下中国企业和中国品牌到底会如何应对。