目焦：明星直播的破与立

作者：张添荣

来源：国际品牌观察, 2022, (24): 56-61.

<正>在包罗万象的主播达人生态中，明星艺人无疑是最受企业关注的带货人选。明星艺人天然拥有巨大的流量与影响力，一经登场往往能给直播间带来极高的关注与销售转化。明星艺人的直播带货有何特点，明星艺人的自播变现有哪些路径？以服务明星艺人直播为特色的目焦或许能为我们提供一些思路。Papi酱，一个中国短视频行业发展中绕不开的名字。作为国内真正意义上的初代网红，Papi酱几乎凭一己之力，让资本看到短视频MCN市场发展的可能与方向。