电子图书与纸质图书协同发展策略分析

作者：赵宏源

来源：出版与印刷, 2022, (05): 63-73.

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2022.00.072

• 电子图书
• 纸质图书
• 纸电同步
• 上市策略
• 价格策略
• 盗版
• 市场替代

分析电子图书与纸质图书之间的关系，探讨影响两者协同发展的因素，以期实现图书整体收益最大化。文章综合采用文献研究法、问卷调查法、数据观察法和访谈法就上市策略、价格策略、盗版对电子图书和纸质图书协同发展的影响展开研究。研究结果表明，纸质图书和电子图书采取纸电同步的上市策略，图书整体收益更高；电子图书的计费模式呈现多样化，畅销电子图书定价为纸质图书定价的51%—70%，已经和纸质图书的实际销售价格持平；图书畅销会导致电子图书盗版增加，盗版对正版纸质图书和电子图书的销量不产生直接影响，但会成为阻碍出版单位发展电子图书的主要因素之一。建议出版单位采用纸电同步的上市策略，多样化的电子图书定价策略，在打击盗版行为的同时，加快产品的更新迭代，以有效抑制电子图书的盗版。