关于农产品品牌传播的文献综述

作者：彭景美; 周绪元; 张洪; 周楷轩; 顾召帅; 袁鑫

来源：农业与技术, 2021, 41(17): 151-156.

DOI：10.19754/j.nyyjs.20210915040

• 农产品品牌
• 品牌传播
• 文献综述
• 建设路径

农产品品牌是农产品同质化向差异化分化的一种特殊标识,使得产品具有较高的市场竞争力。在品牌建设过程中,品牌传播是品牌营销中的重要一环。本文对农产品品牌传播的内涵、影响因素、建设存在问题及优化路径相关的研究文献进行了梳理和总结,以期为今后农产品品牌传播的理论研究和现实发展提供借鉴与经验启示。

• 单位
  临沂市农业科学院; 浙江大学