天猫“双11”营销策略分析

作者：李艺媛; 马春霞; 黄春婷; 迪丽胡玛尔·玉苏甫; 蒋正行; 江璟慧; 王亚

来源：现代商业, 2019, (31): 16-17.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2019.31.006

• “双11”
• 电子商务
• 营销策略

随着电子商务的不断发展,天猫"双11"狂欢节在人们心中逐渐扎根。这样的网络营销作为一种非传统的营销手段,其主要特点是成本低、效率高、效果好。本文通过分析天猫"双11"活动营销的研究背景、前期准备以及营销具体策略等展开,为网上其他超市提供借鉴。同时,本文还提出"双11"活动中存在的一些问题并提出了相应的建议,有待活动期间能够进行完善。

• 单位
  上海商学院