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摘要
<正>我国企业的规模和数量随着社会市场经济的发展不断增加,企业在发展中的市场营销渠道对企业的经济效益和竞争力都有着不小的影响,因此有必要了解把控市场营销渠道中的冲突,在出现市场营销渠道冲突时使用有效的管理办法。本文在对市场营销冲突进行合理阐释的基础上分析了企业市场营销冲突出现的原因,提出了相应的管理策略来解决冲突问题。市场营销渠道是产品从原生产企业转移到消费者或用户所需要的途径或方式。而市场营销渠道的冲突是由于这些渠道成员之间的利益分配不均匀导致的。市场营销渠道内的冲突是客观性的,生产企业应保持渠道内利益分配的相对均匀,以尽量减少渠道冲突对产品分销的负面影响。解决市场营销渠道之间的冲突要从多种方面下
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单位湖北第二师范学院
