不同疫区受众解码媒体报道的“黑箱”效应

作者：欧继花; 韦英; 李帅; 高爽

来源：传媒观察, 2021, (02): 38-46.

DOI：10.19480/j.cnki.cmgc.2021.02.005

• 新冠疫情
• 不同疫区受众
• 报道效果
• “SOR”疫情报道效果模式

新冠肺炎疫情期间,同一疫情信息传播在不同疫区往往出现不同效果。为探索媒体报道背后的"黑箱"效应,本研究通过问卷调查获得相关数据、运用SPSS23.0对数据进行卡方检验,并结合质性访谈了解疫情期间受众对媒体"认知图式"的变化。不同疫区受众通过媒体报道的疫情信息刺激,所产生的反应和媒体报道的效果存在差异,主要表现在受众的疫情信息知情权、态度行为和对媒体报道的评价三个方面。为提高媒体的报道效果,以"刺激-机体-反应"理论为基础,本研究建构了媒体的"S-O-R"疫情报道效果模式,从媒体信息刺激(S)、细分受众(O)、反应反馈(R)三个方面为媒体提高疫情报道的效果提供理论参考。

• 单位
  贵州民族大学