随着媒介技术的不断发展与变革,各种VI、AI、移动终端的运用,使得各种社交网络平台以及直播平台迅速发展。这些平台的出现削弱了传统媒体的广告价值,各大品牌主纷纷将注意力转移到网络营销,电商直播已成为业界大流行。与此同时,该现象也引起了学界的广泛兴趣。本文以传播仪式观为理论基础,对网络直播带货现象进行仪式化解读,分析电商直播的仪式化特征、符号化呈现以及现实意义,进一步地理解电商直播如何通过象征符的运用来维系网络营销活动的运行。
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