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摘要
随着数字化时代的到来，旅游数字营销领域的研究成果快速增加，但尚未对研究现状予以整体回顾，这不利于该领域研究的纵深推进。文章基于Web of science和中国知网数据库，通过梳理143篇中文文献、278篇英文文献的内容，从旅游市场调研、旅游产品策略、旅游定价策略、旅游促销与渠道策略四个方面展开述评，系统概括了旅游数字营销研究现状，并在此基础上结合现有研究问题，提出未来学术界可具体从构建数字营销组合框架，研究旅游产品组合和定价，推进旅游数字化内容营销，探讨旅游者在数字营销中的多元角色等方面进行深入研究。
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