自媒体时代的传统工艺品牌建构——以汝瓷初创品牌“汝山明”为例

作者：欧爽; 陈岸瑛; 汝山明

来源：中华手工, 2020, (05): 124-129.

<正>在市场经济引导下,传统工艺作坊从家庭生产进入企业化运作,品牌一方面成为企业发展的核心资产,另一方面也提高了非遗传承的稳定性。本课题组对全国310家传统工艺企业进行了调研,从整体趋势来看,企业越往前发展、市场规模越大,品牌意识也就越强(图1)。从图中可见,在310家传统工艺企业中,70%已具备品牌意识。调研发现,多数企业认为自身品牌对所在地经济文化有带动作用。其中,40.97%的企业认为带动作用大,23.23%的企业认为带动作用较大,21.61%的企业认为有一定带动作用,只有14.19%的企业认为无带动作用。但是,与品牌自我认知和较高的自我评价相比,品牌推广目前在企业整体投入中占比并不高。

• 单位
  清华大学; 工业和信息化部