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摘要
如今电商直播已经成为各商家重要的营销手段。相对于传统的营销模式电商直播可以利用网红直播的带货能力将营销效果迅速提升,也可以使电商平台的商家建立专属于自己的品牌的电商直播间,给消费者带来将强的购物的临场感和体验感,增强消费者的体验和购买意愿。但是电商直播在营销过程中也会遇到一些问题影响电商直播的营销效果,比如网红主播占据头部流量,非人气主播的用户留存率低;电商直播平台的技术缺陷;电商直播平台内容创新潜力有限以及短视频平台对于电商的分食等都会对直播效果产生影响。对于电商直播效果的提升要从不同的方面入手,不断提升主播和平台的创新能力,改善营销效果,持续增强用户体验。
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