“冰墩墩”是2022年的一大热点话题，作为北京冬奥会的吉祥物，它走出国门，向世界展现了一个强大、和善、可爱的中国形象。本文以2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为研究对象，分析其IP的形象设计和文化内涵，从设计原型、冬奥会热度、时代背景、参会人员的带动和新媒体营销手段五个方面分析“冰墩墩”走红的原因，从其走红原因中探索我国更好地进行文化海外传播的路径方法。
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