浅析传统媒体IP的破圈融合——以浙江电台城市之声为例

作者：王庆华

来源：传媒评论, 2021, (11): 80-81.

<正>一、融合发展是破圈和扩圈的内生动力媒体融合是破圈的强势驱动力,IP扩圈是新媒体赋能的硬需求。破圈意味着打破传统的传播生态圈,传播的渠道从原有到新建,从单一向多元延展。扩圈意味着IP在不同领域的扩展,例如从维权扩展至服务、从汽车拓展至旅游等。破圈是平台和渠道的延伸,扩圈是内容运营生态链的打造。