体育品牌企业社会责任对企业发展具有重要的影响，本文主要研究社会公益型和产品业务型体育品牌企业社会责任对消费者体育品牌认同及购买意愿的影响机制。通过进行假设研究和实证分析讨论高责任水平和低责任水平两个维度的社会公益型和产品业务型两类企业社会责任对消费者购买意愿的影响及其机制。结果表明，社会公益型、产品业务型体育品牌企业社会责任对消费者购买意愿和体育品牌认同存在显著差异；不同的体育品牌认同对消费者购买意愿存在显著差异。
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