本文通过对抖音短视频中热度较高的蒙古族牧民生活短视频作品进行深入研究，进而分析自媒体用户对主体呈现的媒介形象。基于新媒体抖音平台与传统媒体的差异性，总结后发现蒙古族牧民在媒介形象的呈现中，以及在跨文化传播、身份认同与媒介素养等三个领域里，能够赢得更好的发展机遇。短视频在展现牧民积极乐观与健康朴实生活日常的同时，内容生产上建构的媒介形象也带动视频流量变现，从而提升牧民现实经济水平。
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