本研究以荷兰心理学家霍夫斯泰德的文化价值维度作为理论支撑，探究了中国广告叙事策略的文化特性。在长期导向和短期导向的文化价值维度上，以长期导向为特征的中国广告在叙事策略上体现为：在时间要素方面倾向于较长的时间跨度以及循环性；在价值观要素上呈现为以理解和融合作为情节导向的偏好性。这与短期导向为特征的文化地区线性为主体的时间观、单一进取向度的价值观形成鲜明对照。
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