“流量”即“四力”？新型主流媒体内容建设评价体系研究

作者：曾培伦; 张雨

来源：新闻界, 2022, (06): 14-25.

DOI：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.20220620.012

• 新型主流媒体
• 评价指标体系
• 四力
• 流量
• 县级融媒体中心

在媒体融合的背景下，“传播力、引导力、影响力、公信力”是我国新型主流媒体的建设目标，而以内容建设为核心的“传播力”则是“四力”的基础和前提。推进内容建设，“好内容”的评价标准必须首先确立。新闻业诞生至今，逐渐形成了政治、专业和市场三个维度的内容评价标准。而在互联网的背景下，以“流量”为技术性外壳的市场维度在各类“四力”评价指标体系中的比重渐增，也引发了“唯流量论”的质疑。本文基于对2021年北京17个区融媒体中心“高流量内容”的分析，认为“高流量内容”离“高质量内容”仍有一定的差距。为此，本文以区县融媒体中心为例，提出了“高流量内容质量评价”这一开放式评价体系和具体实施方案，以期扭转目前“四力”评价指标体系中过于倚重定量流量数据的倾向，同时也为新型主流媒体管理者提供用于内部考核的评价方案，以促进优质内容的生产，最终实现“四力”目标在新型主流媒体日常建设中的落地。

• 单位
  复旦大学