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摘要
随着高等教育飞速发展,高校大范围的扩招,大学招生人数每年递增。而手机已经融入人们的生活,成为不可缺少的生活必需品。2017年,4G用户已全面超越3G、2G用户,成为手机通信市场的主力军,中国信息通信研究院发布预测称,2017年我国4G用户数将有望超过10亿户。（数据引自中国信息通信研究院）4G用户的大幅度增加,变相带动了智能手机的销售。智能手机市场竞争激烈,在大学校园中的普及率几乎是百分百,可见在校大学生是一个非常重要的细分市场。现在的大学生都是"90"后或者"00"后,他们个性鲜明、心理特点明显,在消费行为上更加具有自主性。本文将重点研究高校在校大学生的消费心理特征,分析高校在校大学生手机选购倾向,为手机品牌在高校大学生中的推广和市场营销方案提供重要参考依据。
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