基于规范激活理论,从消费者层面探索消费者环境价值观如何激发消费者亲环境个人规范,进而强化新能源汽车购买意愿的内在规律。实证研究发现:利己主义价值观对新能源汽车购买意愿的影响并不显著;亲环境个人规范在消费者人道主义利他主义价值观和新能源汽车购买意愿之间起到局部的中介作用;生物圈利他主义价值观对新能源汽车购买意愿有负向显著的直接效应,但也存在正向显著的间接效应。
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