随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。本课题的研究对象为杭州百草味食品有限公司的直播带货营销策略,通过对当前休闲食品的直播营销环境的调查研究,了解市场现状以及分析存在的问题,并在调查的基础上对现有的直播营销策略进行评估,在评估之后为杭州百草味食品有限公司提出直播带货营销策略的优化建议。
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