由于企业品牌文化传播发展方式与消费者审美心态的变化，对商品包装设计的研究也从原来的外部形态研究逐渐转向了人文研究和情感研究。由于商品本身具有一定意义上的地缘优势。所以在包装设计中可以利用设计语言来表现这一优势。利用好商品的地缘优势，不仅能够使商品更具特色，同时也能通过这一情感手段搭建企业和消费者之间沟通的桥梁。文章从在地化包装设计出发，通过对在地性的剖析，阐明了在地化包装设计的含义。并对在地化包装设计中的情感因素展开了广泛而系统的探究。
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