又是一年“618”，“电商造节”边际效益隐现

作者：**青; 王倩; 李婷; 焦震楠

来源：商学院, 2021, (07): 24-27.

<正>新老平台尽数"下场","无套路"促销被指无新意。"618"如约而至。这场年中大促原本是京东的主场,但经过多年的演变,早已成为商界的狂欢。《商学院》记者注意到,2021年的"618",电商平台们从5月下旬就开始进行预热,成为"最长的年中大促"。另据阿里相关负责人提供的资料,今年共有25万个品牌参与天猫"618",是去年的2.5倍,平台的优惠力度较以往更大,门槛更低。