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摘要
随着北京冬奥会的成功举办，冰雪运动在我国掀起了巨大的热潮。从2009年开始至今，作为北京冬奥官方合作伙伴以及国际奥委会官方体育服装供应商的安踏连续7届作为中国奥委会官方合作伙伴，与中国奥运代表团一起走过了3届夏季奥运会、3届冬季奥运会，累计为28支中国国家队打造奥运比赛装备和领奖服，这让安踏成为为国家队打造奥运装备最多的中国本土运动品牌。文章选取安踏品牌作为研究对象，透过棱镜看其奥运营销策略，基于4P理论浅析安踏的奥运营销现状及其成功的原因，希望对其他体育品牌有所启示。
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单位福建工程学院
