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摘要
随着数字经济时代的来临，网红直播带货近几年热度高涨，这是基于数字化手段融合网络直播平台和电子商务的一种新型营销模式。这种营销模式将直播与商品销售有机结合，对于拉动整个消费市场具有十分重要的意义与价值。与此同时，网红直播带货过程中存在商品选品随意、产品质量差、信息失真、直播数据造假等诚信问题，直逼商业伦理的道德底线，很大程度上制约着商业行为的良性互动。本文基于网红直播带货行业兴起和发展的角度，深刻剖析网红直播带货的新模式及其存在的伦理问题，探讨网红直播带货营销自由的伦理限度，进而有针对性地提出规范和优化策略，从而推动电商行业更加健康、规范地蓬勃发展。
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