在新媒体时代，受众注意力开始转移至互联网，为更好地发挥政府的服务功能，政务新媒体的建设也成为重点工作，而且如今政务新媒体早已经突破了几年前刚兴起时两微一端的建设，逐步向短视频等领域拓展。微信作为一款使用人数众多的即时通信软件，各级政府纷纷在此平台开设公众号，在此了解社情民意、对外发声，发挥政务服务功能。文章以微信公众号“济南发布”为对象，分析其内容生产机制和传播现状，总结目前存在的问题并提出相应建议。
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