随着互联网技术的进步和移动网络设备的普及,网络直播已经成为当下广受欢迎的一种娱乐方式,以网络直播为中介的购物打赏等也成为一种新的消费营销模式。其中,青少年是网络直播的一大受众。他们大多没有收入,依靠父母提供生活来源。网络直播对他们的吸引力可能导致青少年在观看网络直播的同时产生了冲动消费甚至超前消费现象。研究网络直播对青少年冲动消费的影响,了解当下青少年消费价值观,为国家监管网络直播平台、家庭和学校的消费理念教育提供重要依据。
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