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摘要
<正>随着商品类型的日渐丰富和人们审美水平的不断提升，消费者对包装设计的认识也在逐渐发生变化。当今市场上的产品包装呈现出多元化趋势，但包装质量良莠不齐。为了在同类产品中脱颖而出，部分商品包装一味追求视觉冲击力而忽视了包装的审美内涵和文化品位，部分商品为了快速占领市场份额去追赶包装潮流，丧失了自身的设计个性和特色。包装设计既是一种商业行为，更是一种信息传递、品质输出、个性表达的美学行为，如何让包装既具实用性、审美性，又能凸显商品的品牌形象和文化个性，成为了众多包装设计师追求的目标。由上海书店出版社出版的《纸质包装设计》一书，结合当今市场包装设计实例，较为详细地阐述了基于视觉传达设计原理的纸包装审美构建与制作工艺。
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单位汉口学院
