在乡村振兴战略背景下，推进特色农产品品牌建设具有重要意义。以陕西省旬阳市拐枣产业为例，分析了当前旬阳市拐枣产业发展现状，开展旬阳拐枣系列产品需求问卷调查，得出大部分消费者对拐枣产业未来发展持积极态度的结论。对旬阳市拐枣产业进行SWOT分析，发现其品牌建设存在知名度低、品牌效应弱，技术欠缺、附加值低等问题，并提出反向强化地标品牌、注入乡村振兴动能，打造“特色农业+”、推动三产融合发展，优化乡村产业布局、整合乡村产业资源等建议，以期为特色农产品品牌建设助力乡村振兴提供参考。
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