保健食品广告语中的语用模糊与批评性分析

作者：朱金兰

来源：南京工业职业技术学院学报, 2018, 18(04): 48-55.

DOI：10.15903/j.cnki.jniit.2018.04.013

• 保健食品广告
• 语用模糊
• 批评分析

语用模糊作为一种交际策略手段,在特定的语境中,服务于特定的交际目的,既有积极的语用功能,也有消极的语用功能。研究考察了涉嫌违法的保健食品广告语中语用模糊的分布、类型及其负面语用功能,有助于提醒广告受众提高辨别意识,正确地解读保健食品广告语,以免被诱骗与欺诈。