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摘要
随着消费升级，消费文化对消费者行为的导向作用越来越明显，品牌营销也需顺应消费文化的要求，促成消费者对品牌的高度认可和忠诚。显然，消费文化是连接品牌营销与消费者行为的契合点，把握好消费者行为的特点，品牌营销必须依托于消费者行为的文化背景，反映消费者的文化诉求，迎合消费者的文化倾向，而品牌营销通过品牌推广也可以丰富消费文化，进而引领消费者行为。做好品牌营销，应契合当前消费文化的要求，培养品牌与消费者新的关系，面对动态的消费文化不断进行营销策略创新。
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单位浙江商业职业技术学院
