近年来,世界级的各大赛事赛场上出现了越来越多中国品牌营销活动及赞助,吸引了全世界的关注。体育产业可以在各大赛事当中融入品牌文化以及产品,借助赛事健康向上的内涵以及自身独特性能够吸引大批的消费人群。通过分析中美体育产业结构、政府作用以及消费文化等层面的总体对比,指出基于中美比较分析我国体育产业结构的具体优化,以期为有关部门提供可靠参考。
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