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摘要
乡村直播正成为激活乡村社会和带动地方经济发展的一股新兴力量。在各地乡村直播的经验探索中，如何平衡政府、小资本与民间社会的关系成为主要的矛盾诉求。本文在对乡村直播电商开展线上和线下的多点田野考察后发现，虽然迫于外部压力“地方政府+小资本+民间社会”会形成短期的团结合作，但在长期的运行过程中，小资本的逐利性和不稳定性尽显，需要外部的组织性力量对各主体进行规训，形成“地方政府+在地组织+民间社会”的团结模式。从“在地团结”到“在地组织”的发展过程中，虽然政府与民间社会之间有一定张力，但组织性保障也使团结模式从“自发”走向“自为”，最终形塑了地方社会的直播文化秩序。
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