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摘要
徐州地方特产食品类型多样,产品丰富,而其包装品牌识别效果有待提升。在竞品竞争激烈、渐趋凸显消费品质、求新逐异的体验消费市场环境中,可将改善包装体验作为路径,以个性特异的包装调性、引人关注的色形感知、精简优化的鲜明形象、沟通独特的能指叙事、稳定多样的设计效果为策略,用具有视觉冲击与审美愉悦的配色容器、专属且笔画特征卓著的文字形态、层次清晰的版式结构、合理善用的包材工艺等来提升包装与品牌的正相关性,强化包装关联企业、品牌、产品、顾客的媒介作用。
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单位徐州工程学院
