受众文化观从以下几个方面制约了广告创意:持和中庸使得创意缺少冲击力,反娱乐心态使得创意难以幽默、循环,顺从式思维使得创意倾向于采用“女性气质”明显的创意和简单教化的手段。此外,对宏观“物体”的和“群体”的关注使得创意容易忽略具体的个体。
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