中国市场已经从以往的品质竞争上升为品牌竞争时代,品牌溢价能力已经成为企业全方位能力最核心的代表，受到学术界和产业界的广泛关注。文章首先系统梳理了品牌溢价的国外相关文献，在此基础上再从消费者角度、产品角度、市场因素三个方面对国内外学者关于品牌溢价的影响因素进行深入分析。最后展望未来对于品牌溢价的研究方向及研究广度，以期为其他学者的研究提供一定的借鉴意义及启示。
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