<正>近年来,IP(Intellectual Property)一词在国内文化产业流行开来,并逐渐与游戏产业结合,迸发出新的商业活力。国内游戏厂商纷纷购买囤积或自主开发游戏IP,进而展开IP全产业链开发和运营尝试。与此同时,由美国学者亨利·詹金斯提出"跨媒介叙事"理论早已成为国外文化创意领域的指针型策略,为当下国产游戏IP运营提供了新思路。本文选取跨媒介叙事理论为研究视角,探讨手游《阴阳师》运营现状,并分析总结出国产游戏IP跨媒介运营的创新性策略。
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