本文研究分析了消费者在农产品商城小程序中的消费行为特点。研究发现:消费者主要都是通过亲人或朋友推荐、公众号、熟人的朋友圈渠道获取小程序信息。年龄与购买行为、月支配收入、购买认知和购买频率都呈显著关系,另外行为态度对消费者购买认知、情感信念呈显著的关系,并且行为态度对购买认知和情感信念具有正向且显著性强的预测作用。目前影响农产品商城类的消费者在选择此类小程序购物的因素中,关注小程序支付安全消费者占据大多数。
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