广告的影像叙事——以“2016中国4A金印奖”视频类获奖广告为例

作者：何竞平

来源：新余学院学报, 2018, 23(03): 85-89.

• 广告
• 影像叙事
• 叙事元素
• 叙事策略
• 叙事手法

借鉴叙事学和广告学相关理论,以"2016中国4A金印奖"视频类获奖广告为例,从叙事元素、叙事策略和叙事手法等方面分析了广告的影像叙事特征与规律,并探讨了三者之间的相互关系。分析认为,广告影像的叙事元素主要包括场景与道具、人物与情节、光影与色彩、文字与台词、音乐与音响等;广告进行影像叙事时,往往围绕特定的广告目标和广告主题,运用叙事时间、叙事视角等叙事策略以及景别、构图与重复等叙事手法,对各种叙事元素加以组合与表现。

• 单位
  厦门大学嘉庚学院