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摘要
为促进我国渔村旅游业的发展和“乡村振兴”战略的实施，文章基于泉州市蟳埔村的实地调查数据，研究旅游体验对渔村形象的影响机制以及游客感知价值和游客风险感知在其中发挥的作用，并提出发展建议。研究结果表明：旅游体验对渔村形象有显著正向影响，游客感知价值在旅游体验对渔村形象的影响机制中发挥中介作用；游客风险感知在旅游体验与游客感知价值之间以及旅游体验与渔村形象之间发挥调节作用，且当游客风险感知较低时，旅游体验更容易通过提升游客感知价值进而提升渔村形象；蟳埔村发展渔村旅游业应着力提升旅游体验和游客感知价值，降低游客风险感知，同时打造渔村旅游品牌。
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