解码元气森林、王饱饱、完美日记、蕉内、钟薛高的爆品逻辑

作者：代言Sean

来源：中国广告, 2021, (06): 26-30.

<正>近年来,市面上兴起一批新消费品牌,两三年时间就完成创建品牌之路,成为爆品,销售额往往高达几十亿元。有意思的是,这些品牌出现的赛道更是巨头林立,竞争激烈,过去被认为是毫无优势的赛道。比如,碳酸饮料品类里面的元气森林、汉口二厂汽水(切割可口可乐和百事可乐市场)、速冲咖啡品牌三顿半(切割雀巢、星巴克的份额),雪糕品类的品牌钟薛高、德氏黑啤,美妆品牌有完美日记、Home Facial Pro(HFP),还有花西子,麦片品类的品牌王饱饱,以及重新崛起的运动品牌中国李宁等等。