日化老品牌复兴不能只靠感情牌

作者：张静

来源：日用化学品科学, 2020, 43(10): 39-40.

<正>2020年7月28日,百雀羚官博公布王一博为品牌代言人。从莫文蔚、李冰冰、周杰伦到迪丽热巴、周冬雨再到许光汉、张云雷,百雀羚在众多国产品牌举步维艰的时候,上演了一场涅槃重生,并成功俘获当下年轻消费者,"元老级"的国货年龄却焕发了盎然的青春活力。但是老国货们复兴真的那么容易吗?老品牌呈现复苏迹象我国化妆品产业历史悠久,"谢馥春"、"孔凤春"等品牌也都曾在国际舞台上崭露头角。但是相比较于欧美和日本品牌的发展历程,